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STRASBOURG 2025 [STUDIO] Raphaël de Andréis - IA générative, branding et responsabilité : Défis et solutions pour les médias
Dans cet épisode, François Quairel et Raphaël de Andréis discutent des défis et opportunités que les IA génératives posent aux agences de communication. Ils explorent comment ces technologies influencent le branding et l'impact sur les médias. Les solutions hybrides permettant aux médias traditionnels de s'adapter à l'ère de l'IA sont également abordées. La responsabilité d'Havas dans le financement des médias est discutée, tout comme l'influence des blacklists sur les chaînes d'information. L'épisode offre un aperçu des transformations en cours et des stratégies pour naviguer dans cet environnement en évolution rapide.
Key Points
- L'IA révolutionne la communication en offrant des capacités de production et de ciblage sans précédent, mais elle pose des défis en termes de crédibilité et d'authenticité pour les marques.
- Les marques doivent se concentrer sur le branding et la considération pour rester pertinentes dans l'esprit du public, même à l'ère des IA génératives et des algorithmes.
- La responsabilité des agences comme Havas inclut le soutien aux médias traditionnels et crédibles, tout en répondant aux besoins de performance et d'audience des annonceurs.
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