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LYON 2025 [STUDIO] RFE Publicité : Radio 107.7, audience, marketing et opportunités digitales
Dans cet épisode, Eric Bandon et Jean-Luc Venturino explorent le monde de la radio et de la publicité. Découvrez l'histoire de RFE Publicité, l'impact de la radio 107.7, et les mesures d'audience. Les discussions portent sur les profils d'auditeurs, les baromètres, les actions marketing, et l'identification des aires de service. Des exemples d'opérations estivales soulignent les défis logistiques et l'importance du sampling. Les opportunités digitales avec Ulys et Vinci, ainsi que l'évolution du streaming, sont également abordées. L'épisode se termine par les perspectives d'Ipsos et les prochaines dates des MediaDays.
Key Points
- RFE Publicité utilise la radio 107.7 de Vinci Autoroutes pour combiner des campagnes de communication massives et des activations de marque sur les aires de service, offrant une visibilité et un engagement direct avec les consommateurs en déplacement.
- Les enquêtes menées par Ipsos montrent que la radio 107.7 a une audience stable et significative, particulièrement parmi les conducteurs professionnels en semaine et les familles le week-end, ce qui permet de cibler efficacement différents segments de marché.
- L'application Ulysse de Vinci, avec ses 7 millions d'abonnés, est une plateforme stratégique pour fidéliser et adresser des offres personnalisées aux utilisateurs, complétant ainsi les campagnes radio et les activations terrain.
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Transcript
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