MARSEILLE 2024 [STUDIO] Laurent Broca sur l'évolution de la publicité et les campagnes locales
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MARSEILLE 2024 [STUDIO] Laurent Broca sur l'évolution de la publicité et les campagnes locales

S1 E12 • Dec 5, 2024 • 14 mins

Laurent Broca partage son expérience avec la publicité emblématique de Volkswagen, jetant un regard sur l'évolution des campagnes publicitaires des années 90 à aujourd'hui. Il analyse les facteurs de réussite de ces campagnes au fil du temps. L'épisode explore comment Havas s'est adapté aux nouveaux médias, illustré par l'étude "5 to play". Les échanges s'étendent à l'importance des contenus non publicitaires et des événements régionaux dans une stratégie de communication moderne. Enfin, un focus est mis sur le marketing local avec une discussion autour de la campagne conjointe KFC-Burger King, mettant en lumière les dynamiques actuelles du secteur.

Key Points

  • La publicité des années 80 se distinguait par une créativité et une audace plus marquées, avec des messages souvent humoristiques et décalés.
  • Aujourd'hui, les marques doivent réinventer leur communication en se concentrant sur les passions et les communautés des consommateurs plutôt que sur le matraquage publicitaire.
  • Les MediaDays jouent un rôle essentiel en réunissant les acteurs de la communication dans différentes régions, favorisant ainsi des échanges et des stratégies adaptées aux contextes locaux.
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