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BORDEAUX 2024 [STUDIO] Sébastien Camusot : le retail média et la convergence des plateformes
Jean-Pierre Cassaing et Sébastien Camusot discutent de l'impact du retail média et de l'utilisation des données de navigation pour optimiser les campagnes publicitaires. Ils explorent les opportunités offertes aux producteurs locaux et la manière dont les critères de valorisation des produits influencent leur visibilité sur les plateformes. L'épisode propose également des conseils aux consommateurs pour mieux comprendre l'impact de leurs habitudes d'achat. Enfin, la discussion aborde la convergence entre les plateformes de commerce et les médias, soulignant les évolutions et défis actuels du secteur.
Key Points
- Le retail média permet aux fabricants de toutes tailles de gagner en visibilité sur les plateformes de distribution en ligne en utilisant des données de navigation et des mots clés ciblés.
- Les consommateurs ont désormais accès à des critères de sélection comme le bio ou le packaging durable, facilitant des choix plus éclairés et responsables sur les plateformes e-commerce.
- La convergence entre plateformes de commerce et médias redéfinit les stratégies des marques, nécessitant une approche unifiée qui combine commerce et média pour optimiser la présence et les ventes.
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