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BORDEAUX 2024 [TABLE RONDE] Attention publicitaire : Stratégies et impact de la digitalisation
François Quairel, Pauline Koenig, Charles Jaunez et Antoine Dubois se réunissent pour discuter de l'attention dans les médias, suite à l'absence de Raphaël De Andreis. La discussion débute par l'importance de la visibilité publicitaire et l'impact de la digitalisation sur l'attention. Les intervenants partagent des études sur l'attention au cinéma et les stratégies de TF1 Plus pour attirer le public. Ils débattent de la résilience des médias traditionnels face aux géants du numérique. L'épisode inclut la présentation de Raphaël, André, et l'étude de Charles Jaunez, avant de se clore par des visites des loges de JC Decaux, Médiavision et TF1 pub, suivies de remerciements.
Key Points
- La communication extérieure, telle que l'affichage publicitaire, joue un rôle crucial en offrant une attention naturelle et utile dans les parcours de mobilité quotidienne.
- Le cinéma demeure le média de l'attention par excellence, avec des taux élevés de mémorisation et d'intention d'achat, grâce à une expérience publicitaire immersive et exclusive.
- Les plateformes de streaming comme TF1 plus doivent constamment innover pour capter l'attention des utilisateurs dans un environnement saturé de contenus, en optimisant l'expérience publicitaire pour générer un impact durable.
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