So Media, le podcast des MediaDays
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Christine Robert sur le Bump, les événements sportifs et les prévisions médias pour 2024
Christine Robert et Anne-Charlotte Duvivier introduisent le Bump, le baromètre unifié des marchés publicitaires, en dévoilant les résultats jusqu'à septembre 2024. L'épisode explore l'impact significatif des grands événements sportifs de 2024 sur le secteur, en soulignant l'évolution numérique et la synergie des médias. Une analyse détaillée des performances médiatiques en 2024 met en évidence les tendances et les défis actuels. Le focus se porte également sur les campagnes corporate et institutionnelles, offrant des prévisions éclairées pour la fin de l'année 2024, tout en soulignant les dynamiques et perspectives futures du secteur.
Key Points
- Le Bump est le baromètre unifié des marchés publicitaires, combinant les expertises de l'IREP, France Pub et Kantar Média pour mesurer les recettes des médias, les investissements en communication et les volumes publicitaires.
- Les neuf premiers mois de l'année 2024 ont été très positifs pour le marché de la communication et des médias, grâce à des événements sportifs comme les Jeux Olympiques et l'Euro, ainsi qu'à une forte digitalisation des médias.
- Les secteurs les plus dynamiques en termes de publicité incluent l'énergie, le corporate, les appareils ménagers, l'hygiène beauté, la culture loisir et la mode, avec une tendance notable vers des campagnes de branding et de responsabilité sociétale des entreprises (RSE).
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