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STRASBOURG 2025 [STUDIO] Havas Open Innovation : ITTENTION, attention et efficacité publicitaire
Dans cet épisode, Maxime Sabot de Havas Open Innovation présente la plateforme ITTENTION et son fonctionnement. L'accent est mis sur la collecte de données oculaires pour comprendre l'importance cruciale des premières secondes d'attention dans la publicité. Les discussions portent sur les éléments qui captent l'attention et la collaboration avec les marques et agences. Une analyse approfondie du décalage entre la perception interne et l'efficacité réelle est explorée. Les secteurs d'activité des clients et le modèle économique de ITTENTION sont également abordés. L'épisode se conclut par des remerciements.
Key Points
- L'IA de ITTENTION permet aux marques de pré-tester l'efficacité de leurs supports de communication en quelques secondes, optimisant ainsi leur impact visuel.
- L'efficacité d'une campagne publicitaire se joue principalement dans les premières secondes d'attention, où des éléments simples comme des contrastes forts et des couleurs vives sont essentiels.
- Les annonceurs du secteur du retail sont particulièrement enclins à utiliser des solutions comme ITTENTION en raison des budgets élevés investis dans leurs campagnes et de la nécessité de minimiser les erreurs.
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